在大家房产37年的发展历程中，1999年是具有里程碑意义的一年。这一年，“大家房产”品牌商标正式推出，标志着大家房产以市场化的品牌思维迈出新里程。20年后，2019年大家房产厚积薄发，以『大美为家』品牌主张，迎来一场美好的品牌焕新。

    作为全新的品牌价值体系，『大美为家』由美家、好家、爱家三大模块内容组成，分别对应大家房产的美学价值观、产品标准和服务标准。

    亚里士多德说，美是一种善。
    天地有大美而不言。美存在于我们的生活中，并且与我们的心灵和追求息息相关。美是西湖的湖光山色，是永恒的经典旋律，美是拱宸桥均衡的尺度与比例，是与家人相聚时，那些真实而细小的感动。作为城市生活容器的制造者和服务者，大家房产尊重自然、尊重城市、尊重土地、尊重生活，将“美”作为一种自我选择的价值取向，以一种合适的价值观，指引产品和服务打造。

意向图

    一个个“五比五好”的大美作品，是对美最有力量的美好实践，“实景要比效果图好、交付要比样板好、软件要比硬件好、做的要比说的好、今天要比昨天好”，成为我们对美的评判标准，让空间成为承载美的容器。

    台湾美学家蒋勋说过：“美是一种救赎，具有将人从烦忧里脱离的力量。”融浸在产品建筑、景观、室内空间中的美，无不传递着一种考究的美感，在每一个清晨与日暮，让居住者获得心灵的喜悦，熏陶着日常生活的品位。

    “好家”体现了大家房产在产品营造上的产品观与方法论，它由创新主义、美好主义、实用主义和精致主义四大部分构成。
    创新主义——创新是一种能力，一种信仰，是每一个营造匠人不屈的灵魂。在杭州，大家房产很少复制自己。金麟府没有复制成功的武林府，杭州大家没有复制成功的金麟府，一直坚持一盘一策的定制化原则，结合时间维度、空间维度、人的维度综合考量，创造出尊重自然、融于城市、与时俱进的创新产品。

武林府实景图

金麟府实景图

杭州大家实景图

    美好主义——康德说：“美，是一种内心的愉悦。”从“金麟府”到“杭州大家”，再到“大家镜界”，从现代主义的实践、再探到阶段性总结，大家房产致力于产品美学的持续突破。美好主义作为产品研发的重要标准，将不断推动产品迭代。

    实用主义——“形式追随功能”。大家房产通过建筑、景观、精装等展现产品营造过程中的实用主义。现代主义立面带来的高窗地比，让居住空间更通透；景观功能化与会所化，强调全龄段和实用性，将更多功能配置植入到景观中；而人性化精装细节，全维度提升居住舒适度，比如独创不锈钢盆防水工艺的普及化应用，为卫浴间防水提供全面保障。

部分精装细节图

    精致主义——每一个大家人，都致力成为精致主义的修行者。“精致”两个字，饱含了我们对生活的热爱与热情，意味着对生活品质的不妥协。不妥协，意味着我们在美学上毫厘必究，分寸不让，这就有了大家楼盘中“5毫米的精致”、“2厘米的地砖线条”、“全面屏”、“隐藏门”等精致细节。精致，是一种对生活的态度，也是产品层面对美好主义的回应。

不放弃的5毫米

2厘米的地砖线条

    “爱家”，是『大美为家』体系中的美好服务组成，包括『十笔成家』领衔的四季悦家、欢乐优家、安心住家等。『十笔成家』是爱家体系的核心IP。
    何谓『十笔成家』？在中国汉字中，“家”字由十笔写成，每一个大家作品背后，也都有一个『十笔成家』大美生活营造体系，十个笔画对应大家房产在客户界面的十个标准动作，以此建立规范化的服务体系。从家人初见、大家风范、牵手一家、关爱有家、四季悦家到家书万金、渐入家境、完美成家、欢乐优家、安心住家，『十笔成家』涵纳样板呈现、客户沟通、工地开放、社群建设以及交付之后的物业服务、房屋养护等丰富内容，对应着不同阶段与环节上产生的多元化客户需求。
    以『十笔成家』之第二笔“大家风范”为例，这一笔对应的展示中心开放、示范区营造，正在多个项目上落地。而第五笔“四季悦家”对应的客户邻里中心四季活动，以比邻游、调色板、友邻节、运动荟打造更完善的邻里文化互动平台。第八笔“完美成家”，其对应的大美品质交付以及一系列的交付服务，正在2019年10月交付的杭州金麟府上得以推行。通过十大环节覆盖与客户之间的全内容链接，推动产品品质营造标准化、规范化，推动企业与客户的沟通透明化、通畅化，推动大家房产的社群建设制度化、常态化。

大家风范

四季悦家

    每一次品牌的焕新，都是一场全新的美好出发。标准化的流程与作业，也将使大家房产的产品营造与服务标准变得更加稳健与成熟。作为体系化的品牌主张，『大美为家』将在大家房产未来的每一个项目上予以实践与落地，呈现出焕然一新的大美姿态。